生鲜市场激战正酣。今年因为特殊原因的影响，生鲜电商成了香饽饽。自今年春节之后，便有不少互联网企业纷纷挤进了这个赛道，在外行人眼中，生鲜就是一项薄利的生意，但在互联网大佬们看来，生鲜电商则是电商的"最后一片蓝海"。

5月腾讯巨额融资兴盛优选；6月滴滴打造的社区团购品牌"橙心优选"上线；7月美团成立优选事业部，入局社区团购业务；8月拼多多旗下多多买菜在武汉、南昌上线；9月阿里宣布成立盒马优选事业部，进军社区团购；11月京东旗下的京喜从零售集团下面的事业部升级为事业群，社区团购业务并入。六大互联网巨头悉数入局，上演百团大战之下，行业镜头也聚焦在新旧巨头之间的厮杀上。

从整个社会热度来看，赶早进入生鲜电商赛道的叮咚买菜、每日优鲜，几乎称得上行业原住民了，好不容易捱过2019年成为行业幸存者，却成了行业陪跑人。赛道遇冷时，他们在边缘，赛道火爆时，他们仍在边缘。

陪跑赛道，叮咚买菜迎来大跃进时代

生鲜赛道硝烟四起，玩家进入混战模式。自今年下半年以来，叮咚买菜也迎来了自己的大跃进时代。

兵马未动，粮草先行。11月9日，叮咚买菜宣布进驻安徽芜湖、江苏镇江；时隔五天后，叮咚买菜再度进军河北，现已在唐山、廊坊开设了7个前置仓，并全面覆盖广阳、燕郊、路南、路北等主要城区。而继11月15日正式开拓宜兴市场后，11月20日，叮咚买菜再度宣布正式进驻浙江金华，并将于30日在湖州市开仓，叮咚买菜全国覆盖城市也将增加至20余个。

就在不久前，叮咚买菜又杀入西南地区，进军成都。仅11月，叮咚买菜便已在广东东莞、安徽芜湖、江苏镇江、河北唐山、廊坊，浙江金华等城市开业并提供服务，近期又陆续进入湖州、惠州等新城市。再往前看，今年的双十一变数多多，各路生鲜电商如每日优鲜、兴盛优选、滴滴旗下的橙心优选，纷纷在双十一发布战报，秀出自己的数据。

鼓励移民的村庄：90年内出走1500人，1欧元就能买一套房

1欧元折合人民币8元左右，8块钱你能用来干什么呢？吃一碗小面再买一瓶矿泉水，估计就所剩无几了。但1欧元却可以买一套房子，你敢相信吗？在2018年时，意大利政府决定将西西里岛上的空房低价出售，而价格就是一欧元，因此很多人都蜂拥而至，短短几天内这些待出

但就在叮咚买菜极速扩张之下，反而将亏损面越扩越大，仍需要外部输血。结合公开数据来看，距离2019年7月融资后，叮咚买菜已经一年半没有新融资消息了，今年仅有的一次融资传闻也被创始人梁昌霖否认。可以推算，在目前的表现下，如果没有新一轮的融资进入，叮咚买菜的现金流将更加紧张。

忆往昔每日优鲜：消失的月活

生鲜电商行业中，每日优鲜算得上是行业的佼佼者了。自2014年11月创立以来，每日优鲜已获得多轮融资，并在2017年8月实现一线城市的整体盈利，在《2019胡润全球独角兽榜》中排名第84位。

12月9日，每日优鲜集团与青岛市政府在青岛府新大厦举行总部项目签约仪式。青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体，向每日优鲜战略投资20亿元。这是迄今为止生鲜电商在地方落地的最大规模战略投资。融资规模刷新行业记录，青岛生鲜赛道"变奏"进行时。

每日优鲜可以从容地打造供应链生态，在于其完成了跑马圈地。但针对每日优鲜食材质量、配送问题的投诉也不在少数。食品质量问题时有爆发，每日优鲜在供应链层面仍需补课。单从今年2月，每日优鲜的月活达到1030万；10月则下滑到806.9万。另外综合来看，每日优鲜的主力市场主要在一二线城市，也是本轮社区团购巨头争抢的高地，在巨头疯狂补贴下，每日优鲜如果不跟进这场烧钱大战，未来平台的用户也将面临被争抢、瓜分。

巨头之下，夹缝生存

尽管行业都认为市场还处在跑马圈地抢增量的阶段，但是不可否认市场容量有限，在充分竞争下，和我们熟悉的百团大战、打车大战一样，最终只有一两家头部存活。这个优胜劣汰的过程中，前置仓+到家和社区团购模式之争、巨头与独角兽之争相互交织。

在流量上，巨头更是将给两位原住民降维打击。虽说叮咚买菜、每日优鲜背后分别站着阿里、腾讯，有些巨头的流量扶持，但须知这不是后盾，十荟团、食享会的存在，反而坐实两位原住民的种子选手的角色。而且，从总的流量生态来看，阿里经济体用户数量超8亿，美团总用户数量已超5亿，拼多多用户则已接近7亿，用户覆盖面更广。结合上文来看，月活不过千万的叮咚买菜、每日优鲜在数量、覆盖面都无法撼动巨头。

未来，每日优鲜、叮咚买菜们的生存空间可能将逐渐萎缩，摆脱不了为巨头做嫁衣的命运。那么，在你们眼里，"买菜"是一门好生意吗？